Спортивные бренды в форме

Сразу три серьезных игрока пошли по пути открытия sneakers store – нового для России формата мультибрендовых магазинов с широким ассортиментом кроссовок и кедов для повседневной жизни. В конце прошлого года в формате sneakers store начал свою работу собственный бренд Inventive Retail Group – Street Beat. Торговые точки развиваются на площади 150–250 м2, в ассортименте представлены бренды Nike, Asics, New Balance, Converse, Puma, Jordan, ведутся переговоры с Adidas.

 

Еще один крупный дистрибьютор Nike в России, A3 Retail Group, планирует запустить мультибрендовый sneakers store весной следующего года. В течение пяти лет будет открыто до 100 магазинов нового бренда с площадью торговых точек 250 м2. Ассортимент на 80% составят кроссовки и кеды, на 20% - текстиль и аксессуары. Здесь будут представлены преимущественно товары повседневного и спортивного стилей и практически все спортбренды. Проект планируется развивать в топовых моллах Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону и других миллионников.

 

Третий игрок в формате sneakers store – Intersport с новинкой The Athlete’s foot. Флагманский бутик начнет работу уже в нынешнем декабре в Москве, торговая площадь составит 150 м2.

 

Наиболее крупные игроки из числа международных сетей на российском рынке – это Аdidas, Reebok, Nike, Adidas Kids, Adidas Originals, Puma, Quiksilver, Decathlon. Что касается федеральных сетей, здесь безусловный лидер – «Спортмастер».

 

Новый формат в сентябре этого года запустил Decathlon. Decathlon Easy, вышедший на рынок под брендом Decathlon 3S, предполагается развивать в рамках районных торгцентров. Площадь торговой точки варьируется в пределах 800–1500 м2. В рамках формата будут представлены 36 видов спорта, обслуживание предполагается self-service. Всего до конца текущего года Decathlon планирует открыть 10 магазинов, минимум 10 точек оператор собирается запустить в следующем году.

 

Quiksilver до конца года запустит четыре одноименных магазина по франшизе, на 2016 год запланировано открытие 16 новых магазинов, примерно половиной из которых будут управлять франчайзи. Сети фиксируют рост среднего чека за счет повышения цен, при этом он падает в штуках, посещаемость снижается на 10–15%. В вопросе формирования маркетингового бюджета многие игроки перераспределяют его в сторону продвижения в онлайн.

 

ARENDATOR.RU