Собственные торговые марки: будет ли жизнь после кризиса?

83% российских покупателей приобретают собственные торговые марки ритейлеров, следует из нового исследования Nielsen, проведенного в ноябре 2015 года методом онлайн- и личных интервью в городах-миллионниках России. 

 

Усиление внимания к СТМ отмечает треть российских покупателей. 66% из них объясняют рост интереса к частным маркам желанием сэкономить. Действительно, в категории каш средняя цена на продукт СТМ составляет 38% от стоимости каш брендов, в категории макаронных изделий и специй – около 50%, шоколадная паста от ритейлера в среднем на 66% дешевле брендированных аналогов, а традиционные молочные продукты – на 20%. 

 

О существовании частных марок покупатели узнают чаще всего непосредственно в магазине: 45% увидели товар на полке, 38% изучили информацию на упаковке, 32% помогла реклама, размещённая на торговой площадке.

 

 

nielsen